Close Veiligheidsactie voor gasfornuizen en gaskookplaten: klik hier.
Magnus Lindkvist

De man die de de toekomst vormgeeft

Morgen vindt vandaag plaats.

Futuroloog Magnus Lindkvist weet hoe vooruitgang ontstaat.

Hij is een van de beroemdste sprekers op het gebied van de toekomst. De Zweedse futuroloog heeft al meer dan duizend keer op de bühne gestaan om zijn publiek uit te leggen wat de toekomst voor ons in petto heeft. En dat we de toekomst niet kunnen voorspellen omdat deze nog niet bestaat en ons niet op een dag zal overvallen als een donderslag bij heldere hemel. “Het heden zit vol dode ideeën en symbolen”, beweert hij. “De toekomst is geen toestand of een scenario, het is een activiteit.” Een constant proces dat we zelf kunnen en moeten bepalen. De toekomst is variabel en wij sturen hem. Vandaag en morgen.

Lindkvist is een begenadigd spreker. Gepokt en gemazeld door zijn talloze TED Talks en evenementen die diepe indruk op leidinggevenden hebben gemaakt. Daarom werd hij ook uitgenodigd voor de BSH Corporate Summit medio maart 2017, het jubileumjaar van het bedrijf. Gekleed in een opvallend rood jasje en een groene sjaal vertelde hij 500 internationale managers van BSH hoe ze zich niet alleen kunnen voorbereiden op de toekomst, maar deze ook zelf gestalte kunnen geven.

“Het gaat om verticale verandering, verticale variatie”, vertelt de futuroloog. “Anders wordt Europa het museum van de wereld. We moeten niet hetzelfde willen zijn als alle anderen. In de meeste bedrijven wordt alleen over horizontale groei nagedacht: hoe kan ik meer krijgen van wat ik al heb? Maar de magie zit hem in het nieuwe.”

Lindkvist vindt dat bedrijven moeten bedenken waar ze hun energie in willen steken: in de concurrentie of in creativiteit. En voor Lindkvist is dat een eenvoudige keuze. De toekomst vormgeven lukt alleen met creativiteit. “Creatie is een bevrijding”, aldus de Zweed, die trouwens groot fan is van Till Lindemann, de zanger van Rammstein. “We leven in een discontinue wereld, een wereld die zich niet gewoon lineair doorontwikkelt. Er komen volledig nieuwe dingen bij, vooral op het gebied van biotechnologie.”

Merken met een toekomst moeten in onze constant veranderende wereld aan drie essentiële kenmerken voldoen:

  • Consistentie in zijn waarden. Dit geeft het merk een profiel en maakt het herkenbaar.
  • Compassie. Daarvan is er maar weinig, maar het kost helemaal niets.
  • Betovering. “Bij technologie”, zegt Lindkvist, “gaat het erom magie realiteit te laten worden.”

Bedrijven die een toekomst willen hebben, moeten een paar regels volgen die, volgens Lindkvist, ook voor BSH gelden:

  • Negeer trends en kijk naar andere dingen. Kijk naar verborgen, onbekende, mysterieuze en geheime dingen.
  • Experimenteer en blijf flexibel. Vooruitgang gaat altijd gepaard met vergissingen.
  • Heb geduld. We hebben optimisme en doorzettingsvermogen nodig om nieuwe benaderingen en oplossingen te kunnen ontwikkelen.

“Nieuwe ideeën”, zegt Lindkvist, “ontstaan altijd in rumoer, niet in stilte.”

Naast zijn aanwezigheid op de BSH Management Conference gaf Lindkvist een kort interview aan presentator Dagmar Binder. Dit interview is hier te zien.

Tekst: Peter Wuerth

Foto ©Darren Jacklin

Video ©Prio Intermedia GmbH

50 jaar van BSH Media cart Contact Naar boven