Komunikaty prasowe

2025 rok był kolejnym rokiem naznaczonym licznymi wyzwaniami, w tym słabą koniunkturą na rynkach nieruchomości oraz licznymi napięciami geopolitycznymi. Jednocześnie sukcesy na rynkach wzrostowych pokazują, że plan BSH przynosi efekty: dzięki silnemu portfolio marek, przejrzystym decyzjom strategicznym, ukierunkowanym inwestycjom oraz ofercie produktowej dostosowanej do potrzeb rynku, producent AGD zdołał wzmocnić swoją pozycję w kluczowych regionach i sięgnąć po nowe możliwości wzrostu.

BSH umacnia pozycję rynkową dzięki wzrostowi obrotów w Ameryce Północnej, Europie i na rynkach wschodzących

W regionie Ameryki Północnej, będącym rynkiem wzrostowym, BSH zwiększyło obrót, w przeliczeniu na lokalne waluty, o ponad +5% (+0,4% na bazie euro z powodu rozwoju kursu dolara amerykańskiego) i ponownie zyskało udziały rynkowe. Wynikało to głównie ze wzrostu sprzedaży marek luksusowych Gaggenau i Thermador, a także w segmentach lodówek do zabudowy i płyt gazowych. Jednocześnie BSH nadal wzmacniało markę Bosch, jej pozycję oraz konkurencyjność w regionie. Pomimo presji cenowej, region Europy odnotował wzrost sprzedaży o +1,2%. BSH zdołało w ten sposób odwrócić tendencję z poprzednich lat, nawet w trudnych warunkach rynkowych. Szczególnie ważny był +4% wzrost sprzedaży w segmencie urządzeń do zabudowy oraz pozytywne zmiany na rynkach lokalnych, w tym w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Holandii i we Włoszech, co podkreśla aspiracje BSH do aktywnego kształtowania rynków jako wiodącego europejskiego producenta AGD.

Stabilny wzrost sprzedaży o +2,3% - a w przeliczeniu na waluty lokalne nawet +24% - odnotowano również w regionie rynków wschodzących, obejmującym Turcję, Europę Wschodnią, Bliski Wschód, Indie i Afrykę. Potwierdzeniem rozwoju BSH w tym regionie jest także nowy regionalny zakład produkcyjny w Kairze. Aby odzwierciedlić rozmiar, dynamikę i strategiczne znaczenie rynku indyjskiego, od 2026 r. Indie są wydzielone jako niezależny region.

Jedynie region Greater China (Wielkich Chin) odnotował spadek sprzedaży o -7,1% (w walutach lokalnych -3,2%) z powodu utrzymującego się osłabienia rynku. Niemniej, BSH zdołało utrzymać tam pozycję wiodącego producenta AGD spoza Chin.

Trend wzrostowy większości kategorii produktowych

Wiele kategorii produktowych BSH znajduje się na trajektorii wzrostu, pomimo trudnych warunków. W segmencie urządzeń do gotowania odwrócono wcześniejszą tendencję - sprzedaż piekarników wzrosła o +2,0% rok do roku, a sprzedaż płyt grzewczych i okapów o +2,6%, z wyraźnym trendem rosnącego zainteresowania płytami ze zintegrowanym wyciągiem. Wzrost zanotowano także w segmencie zmywarek (+2,1%) oraz w obszarze małego AGD (+0,1%). Serwis Producenta BSH, kluczowy dla trwałości produktów oraz satysfakcji konsumentów i partnerów handlowych, również się rozwijał - sprzedaż w tym obszarze wzrosła nieznacznie o +0,3% w porównaniu z rokiem poprzednim. Obrót spadł natomiast w segmentach chłodnictwa (-4,0%) oraz pralnictwa (-1,0%). To efekt przede wszystkim konkurencyjnych warunków rynkowych, co było szczególnie widoczne w regionie Greater China, gdzie zmalały obroty w tych dwóch kategoriach produktów.

Kluczowe innowacje umacniają plan BSH na przyszłość

W 2025 r. BSH po raz kolejny udowodniło, że potrafi opracowywać innowacyjne rozwiązania, które poprawiają codzienne życie konsumentów. Inwestycje w badania i rozwój zapewniły jeszcze większą orientację na konsumenta oraz szybsze wprowadzenie produktów i innowacji na rynek. W związku z tym nakłady na badania i rozwój w roku finansowym 2025 zostały dodatkowo zwiększone w porównaniu z poprzednim rokiem i wyniosły 847 mln € (5,6% obrotu). „Innowacje wyprzedzające rynek, napędzane inwestycjami i wydatkami na badania i rozwój, są jednym z czynników wzrostu BSH” - powiedział członek zarządu Grupy BSH (CFO) dr Thorsten Lücke. Ponadto BSH utrzymało wysoki poziom inwestycji, które wyniosły 463 mln € (3,1% obrotu), wspierając w ten sposób strategię wzrostu na rynkach. Inwestowano m.in. w cyfryzację, sztuczną inteligencję, spełnianie rosnących wymogów bezpieczeństwa infrastruktury IT, serwis producenta, obecność rynkową oraz sprzedaż.

Zaawansowane innowacje dla wymagających konsumentów

Sukces strategii BSH w 2025 r. był również widoczny dzięki licznym nowościom produktowym, pionierskim innowacjom i silnej koncentracji na technologiach wspieranych przez sztuczną inteligencję. „To nie tylko kwestia technologii, lecz rozwiązań, które sprawiają, że urządzenia domowe są prostsze i wygodniejsze w użyciu, a także lepsze i bardziej niezawodne. W połączeniu z naszym doświadczeniem w zakresie inżynierii, projektowania i kompetencjami cyfrowymi, przekłada się to na produkty, które są konsekwentnie dostosowane do potrzeb naszych konsumentów” - powiedział dr Matthias Metz. BSH zaprezentowało między innymi pierwszy na świecie robot odkurzająco-mopujący do zabudowy pod marką Bosch, który jest zintegrowany z meblami kuchennymi oraz pierwszą na świecie szufladę parową marek Bosch, Siemens i Neff z funkcją gotowania na parze.

Kategoria małego AGD - w szczególności urządzenia do pielęgnacji podłóg, roboty kuchenne i w pełni automatyczne ekspresy do kawy - była w 2025 r. obszarem innowacji. Sprzedaż urządzenia Bosch Cookit wzrosła, podobnie jak sprzedaż w pełni automatycznych ekspresów do kawy. BSH wykorzystało dodatkowy potencjał wzrostu, wchodząc w nowe segmenty z frytkownicami beztłuszczowymi Bosch Air Fryer oraz robotami sprzątającymi i mopującymi Bosch Spotless.

Kolejnym priorytetem BSH są rozwiązania sieciowe i wspierane przez AI, które przynoszą wymierne korzyści i znacząco ułatwiają codzienne życie - urządzenia domowe przekształcają się z cichych pomocników w inteligentnych towarzyszy. Przykładem jest pierwszy na świecie konwerter przepisów oparty na sztucznej inteligencji dla Bosch Cookit, który przekształca przepisy z Internetu w programy gotowania, przez co zakres dostępnych przepisów praktycznie nie ma ograniczeń. BSH wyznacza też standardy w zakresie sterowania głosem. Od początku roku, w Chinach jest dostępny pierwszy piekarnik z w pełni zintegrowanym, wspieranym przez AI, sterowaniem głosowym, a w niedalekiej przyszłości planowane są kolejne zastosowania tego rozwiązania w obszarze pielęgnacji odzieży.

Perspektywy na rok finansowy 2026

W bieżącym roku fiskalnym rynki będą nadal cechować się dużą zmiennością. Jednocześnie BSH pozostaje przekonane o słuszności i konieczności swojej strategii. „Nie przewidujemy znacznego ożywienia rynków. Nie spodziewamy się też korzystnych impulsów w 2026 r. Jednak mamy podstawy, by wykazać się nawet na trudnych rynkach” - podsumowuje prezes Grupy BSH (CEO) dr Matthias Metz. „Nasza zasada przewodnia brzmi: wykazywać odporność i inwestować w przyszłość. Dokładnie to zrobiliśmy w 2025 r. I dokładnie tego będziemy konsekwentnie i zdecydowanie się trzymać w 2026 r. Naszym celem jest kształtowanie rynków - poprzez jasne decyzje i konsekwentne realizowanie naszego planu.” - powiedział dr Matthias Metz